Employer branding podczas rekrutacji. Jak dbać o dobre imię marki?
14.12.2021
Employer branding czyli marka pracodawcy to sposób w jaki firma komunikuje się z obecnymi jak i potencjalnymi pracownikami, opisuje zestaw reguł panujących w firmie wpływających na reputację marki jak i określa jaką propozycję wartości firma jest w stanie dostarczyć swoim współpracownikom. Employer branding to nieodłączna część każdego, profesjonalnie przeprowadzonego procesu rekrutacyjnego. Jakie aspekty employer brandingu są więc istotne podczas poszukiwania nowych talentów?
Zadbaj przede wszystkim o profesjonalną stronę internetową, bez literówek, z dobrym copy i autentycznymi zdjęciami przedstawiającymi Twój zespół. Oprócz samej www, warto pochylić się również nad kanałami social media by były często aktualizowane – lepszy jeden kanał komunikacji, a sprawnie prowadzony niż puste konta na Instagramie lub Facebooku. Daj kandydatom poznać Twoją organizację z każdej strony – im bardziej wiarygodna marka, tym lepszy jej odbiór w oczach przyszłych pracowników.
Zwróć uwagę na sposób komunikacji w social media oraz na stronie www. Do kogo trafiasz? Kto jest Twoją grupą docelową – czy jest to 25 letni programista Java czy może zespół doświadczonych inżynierów od telekomunikacji? Sposób komunikowania się, sam styl, musi być dostosowany do Twojej organizacji i wpisywać się w charakterystykę grupy docelowej. Nie można zapominać o samej uprzejmości, aktywnej komunikacji z użytkownikami np. w komentarzach pod postami – to bardzo ważne. Pamiętaj, że osoby techniczne to często osoby z zacięciem do analizowania najdrobniejszych szczegółów. Czasami detal może zawarzyć o tym czy zatrudnisz daną osobę czy też nie.
To jedna z najważniejszych podstron na Twojej www. Ma przedstawiać takie aspekty jak:
- Jakimi wartościami kieruje się Twoja firma?
- Kogo dokładnie szuka i co dzięki temu chce osiągnąć w dłuższej perspektywie?
- Czego szuka u kandydata, jakich konkretnych wartości?
- Jak pracuje się w firmie? – wirtualny spacer po biurze to doskonała opcja pokazania firmy „od środka”
- Jak wyglądają imprezy, spotkania firmowe?
- Jakie są benefity pozapłacowe? – nie chodzi tu o „owocowe czwartki” lecz o takie aspekty jak certyfikacja pracowników, płatne szkolenia i konferencje czy nauka języków obcych lub hackatony
Zakładka Kariera powinna mieć również dobrze zaktualizowaną listę pozycji na jakie rekrutuje firma. Każda z nich powinna zawierać szereg ważnych dla kandydata informacji z podaniem stawki wynagrodzenia na czele – o tym szerzej w ostatnim punkcie.
Bardzo ważną i nieodłączną częścią Employer Brandingu jest to w jaki sposób firma reaguje na przesłane kandydatury. Idealnym rozwiązaniem jest informowanie kandydata o każdym etapie procesu na bieżąco – systemy ATS mają do tego wbudowane specjalne funkcje. Dzięki temu kandydat na bieżąco (mail, sms) informowany jest co się dzieje z jego kandydaturą. W przypadku umawiania spotkania z kandydatem dobrym rozwiązaniem jest również przypomnienie się o spotkaniu dzień przed wraz z dokładną informacją o przebiegu spotkania (agenda) oraz czasem trwania rozmowy. Po samej rozmowie nie może oczywiście zabraknąć feedbacku dla kandydata i nawet jeśli jest on negatywny powinien zawierać informacje co poszło „nie tak” na rozmowie by kandydat mógł wynieść z procesu jakąkolwiek lekcję.
Ostatnią, ale równie ważną kwestią jest sposób aplikacji na konkretne oferty oraz sposób ich prezentacji. Zacznijmy od samej aplikacji – ta powinna być uproszczona do niezbędnego minimum. Formularze rekrutacyjne nie mogą być przeładowane pytaniami, które nie są kluczowe na danym etapie bo to po prostu zniechęca potencjalnych aplikujących do przystąpienia do procesu. Aplikacja powinna być dla kandydata szybka i bezproblemowa. W wielu dużych firmach powstają specjalne konta aplikacyjne gdzie użytkownik musi na początku założyć konto w systemie by móc wziąć udział w rekrutacji. Ma to oczywiście podłoże związane z RODO i bezpieczeństwem, ale nie pomaga w samej rekrutacji. Kolejną kwestią są ogłoszenia – bardzo często sprowadzają się tylko do 3 rzeczy: wymienienia nazwy stanowiska, wskazaniem obowiązków oraz wymagań względem kandydata. To jednak za mało. Ogłoszenie powinno być pełne i wyczerpujące np. powinno zawierać pełny opis projektu, co dokładnie jest tworzone, na jakim jest etapie, jak wygląda zespół projektowy (ile osób, jakie doświadczenie zespołu), za co kandydat będzie odpowiedzialny, czego od niego wymagamy, co możemy zaoferować – jakie wynagrodzenie, jakie benefity dodatkowe, forma współpracy, praca zdalna – ile % i wiele innych. Ogłoszenie to często pierwszy kontakt z kandydatem – zadbaj więc o nie w pierwszej kolejności.
Podsumowanie: istnieje kilka ważnych aspektów samego Employer Brandingu, które starałem się wymienić w niniejszym artykule. Samo pojęcie jednak jest na tyle szerokie, że spokojnie mogłaby o nim powstać jeszcze nie jedna książka. Powyższe takie jak strona www, prezentacja firmy w sieci, sposób komunikacji z kandydatami, proces dla aplikujących czy w końcu łatwe aplikowanie i szczegółowe ogłoszenia wydawały mi się jednymi z najistotniejszych biorąc pod uwagę rozmowy z ponad setką firm i współpracą z agencją rekrutacyjną na przestrzeni ostatnich 6 lat. Warto dbać o Employer Branding ponieważ jest to inwestycja długoterminowa.
Archiwum
30.10.2024
Przyszłość pracy zdalnej: Jakie kompetencje będą kluczowe w 2025 roku?
W ostatnich latach praca zdalna przeszła z nowinki technologicznej do standardowego modelu pracy w wielu firmach IT. Dziś nawet tradycyjne organizacje, które wcześniej unikały pracy zdalnej, dostrzegają jej zalety – zarówno dla pracodawców, jak i pracowników. Jednak dynamicznie zmieniający się rynek pracy wymaga coraz to nowych kompetencji. Jakie umiejętności będą niezbędne, aby odnieść sukces w branży IT w 2025 roku? W artykule przedstawiamy, jakie kompetencje zyskają na znaczeniu i jak kandydaci oraz pracodawcy mogą się na nie przygotować.
21.05.2024
Jak efektywnie zarządzać długim procesem rekrutacyjnym, aby zadowolić obie strony?
Rekrutacja na kluczowe stanowiska może trwać długo i być stresująca zarówno dla kandydatów, jak i dla zespołów HR. Jednak odpowiednio zarządzany długi proces rekrutacyjny nie tylko zwiększa szanse na znalezienie idealnego kandydata, ale również buduje pozytywny wizerunek firmy jako pracodawcy. Oto kilka kluczowych strategii, które pomogą przeprowadzić długie procesy rekrutacyjne, z korzyścią dla wszystkich stron.
03.07.2024
Zalety i wady pracy zdalnej
Praca zdalna zyskała na popularności, stając się standardem w wielu branżach, zwłaszcza w sektorze technologicznym. Chociaż ten model pracy oferuje wiele korzyści, ma także swoje wyzwania. Oto szczegółowa analiza plusów i minusów pracy zdalnej.
01.07.2022
5 ważnych pojęć dla początkującego rekrutera IT – te terminy musisz znać!
5 ważnych pojęć dla początkującego rekrutera IT – te terminy musisz znać! Poniżej zebraliśmy listę kilku najważniejszych naszym zdaniem pojęć z zakresu rekrutacji IT, które z pewnością każdy rekruter IT…
13.10.2023
Jak wygląda proces w agencji rekrutacji IT Talentica?
W niniejszym artykule przedstawiamy jak wygląda u nas proces rekrutacji, jak złożony jest i jakie elementy zawiera. Każdy z etapów jest niezwykle istotny i ma wpływ na pozostałe. Ostatecznym celem jest dowiezienie Klientowi oraz Kandydatowi konkretnej wartości na profesjonalnym poziomie.
12.01.2023
Front-End Developer: kim jest, rola w organizacji, przykładowe pytania rekrutacyjne
Frontend Developer, zwany również programistą front-endowym, jest specjalistą odpowiedzialnym za projektowanie i tworzenie interfejsu użytkownika aplikacji webowych. Jego głównym zadaniem jest...
01.02.2023
Narzędzia wykorzystywane w rekrutacyjnych procesach IT
Rekrutacja jest kluczowym aspektem sukcesu każdej firmy, a sektor technologii informatycznych (IT) nie jest wyjątkiem. Wraz z rosnącym zapotrzebowaniem na wykwalifikowanych specjalistów IT...
19.04.2024
Jak wybrać idealną agencję rekrutacyjną IT dla swojej firmy?
W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie technologii, znalezienie odpowiednich talentów IT może być kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Wybór odpowiedniej agencji rekrutacyjnej, która spełni specyficzne potrzeby Twojej organizacji, może znacząco wpłynąć na efektywność i wyniki procesów rekrutacyjnych. Oto kilka kluczowych czynników, które należy wziąć pod uwagę, decydując się na współpracę z agencją rekrutacyjną IT.
15.03.2022
Embedded IT recruiter – kim jest i jaką wartość wnosi do organizacji?
Embedded IT recruiter – kim jest i jaką wartość wnosi do organizacji? Coraz popularniejszym sposobem działania firm wyspecjalizowanych w rekrutacji IT, jest model embedded recruitment – szczególnie widoczne jest to…
14.10.2022
30 grup na Facebooku służących do publikacji ogłoszeń z branży IT
30 grup na Facebooku służących do publikacji ogłoszeń z branży IT Dzisiaj przedstawię Ci kilkanaście grup różniących się od siebie ilością członków, ale i typem ogłoszeń. Pamiętaj, że sukces rekrutacji…
21.07.2023
Rozszyfrowanie kodu rekrutacji IT: Kluczowe strategie i najlepsze praktyki
W dzisiejszych czasach, gdy sektor IT prężnie rozwija się i ewoluuje, proces rekrutacji staje się coraz bardziej skomplikowany. Firmy na całym świecie konkurują o zdobycie najzdolniejszych i najbardziej innowacyjnych umysłów w branży...
18.04.2023
5 najlepszych strategii rekrutacji talentów IT
Rekrutacja najlepszych talentów IT może być wyzwaniem na dzisiejszym konkurencyjnym rynku pracy. Przy tak wielu firmach walczących o tych samych kandydatów ważne jest posiadanie solidnej strategii rekrutacyjnej. Oto pięć strategii rekrutacji najlepszych talentów technicznych do Twojej firmy...